Финансовый журнал «NTZR»

Современная роль золота

Демонетизация золота (утрата функций денег) была официально закреплена международными договоренностями в 1976 году в уставе Международного валютного фонда (МВФ) .Перестав напрямую выполнять функции денег, золото продолжает служить чрезвычайными деньгами – «деньгами в последней инстанции», деньгами мирового резервного актива, средством накопления капитала. Все страны накапливают золото в качестве страхового средства и имеют определенное обеспечение (золотовалютные запасы) под выпускаемые в обращение центральными банками деньги. Однако большая часть этого обеспечения приходится не на золото и другие драгоценные металлы, а на конвертируемую валюту. Сейчас чеканка монет из драгоценных металлов проводится главным образом в нумизматических целях, причем номинальная стоимость таких монет намного выше стоимости содержащегося в них металла.

Отказ от использования золотых монет в качестве денег

Со временем потребность в золоте, как денежном металле, стала значительно обгонять его добычу. К тому же увеличивалось использование золота в машиностроении, медицине, ювелирном деле и других отраслях народного хозяйства. Золотое обеспечение выпускаемых бумажных денег постепенно сокращалось. Золотые монеты являлись полноценными деньгами. В России после денежной реформы 1895-1897 гг. до начала Первой мировой войны в обращении находились десятирублевые и пятирублевые золотые монеты. Однако после Первой мировой войны 1914-1918 гг. почти все страны отказались от золотомонетного стандарта и перешли к использованию кредитных билетов, неразменных на золото. Постепенно золотые монеты исключались из внутреннего и внешнего денежных оборотов всех стран.

Золотые монеты

До конца Х1Х века в обороте достаточно широко применялись наличные деньги в виде золотых монет. Особенность таких денег состояла в том, что они имели высокую внутреннюю стоимость на единицу веса и, являясь воплощением богатства, не подвергались обесценению и поэтому не могли переполнять каналы денежного обращения. Они свободно перетекали то в сферу накопления, то в сферу обращения и, таким образом, стихийно поддерживалось товарно-денежное равновесие. Наряду с явными преимуществами золотые деньги все-таки имели недостатки: дороговизна изготовления и использования золотых монет по сравнению, например, с денежными знаками, изготовленными из бумаги; высокая портативность золотых монет препятствовала обслуживанию мелких по стоимости сделок; и, в конечном итоге, невозможности обеспечить растущие потребности оборота золотыми деньгами.

Товар-деньги-товар

Из совокупности этих товаров выделился один товар – всеобщий эквивалент – деньги, на который стали менять все остальные товары. С возникновением денег процесс обмена приобрел классический вид и стал выражаться формулой: Т – Д – Т, т.е. товаропроизводитель обменивает свой товар на деньги (Т – Д), а затем на вырученные деньги, покупает другой нужный ему товар(Д – Т) в любое другое время. На определенном этапе развития общества всеобщим эквивалентом (деньгами) становится золото. В силу своих природных свойств: редкости, ценности, однородности, делимости, устойчивости к окружающей среде, золото надолго становится основой денежного обращения и выполняет роль денег.

Основы появления кредитных и бумажных денег

Третье крупное общественное разделение труда – выделение класса купцов, а затем и класса ростовщиков и ростовщического капитала, заложило основы появления бумажных и кредитных денег. Каждое новое общественное разделение труда приводило к росту производства товаров и увеличению числа обменных сделок. Постепенно в крупных экономических регионах на местных рынках появлялись всеобщие эквиваленты – наиболее ходовые товары, которые выделились из всей массы товаров, и на которые можно было выменять любой нужный товар. Таким образом, происходила эволюция товаров, играющих роль всеобщего эквивалента, посредника при обмене, т.е. происходил естественный отбор товаров, которые обладали такими свойствами, которыми не был наделен ни один другой товар, а именно: однородность, делимость без потери стоимости, безотходность, портативность и удобство в транспортировке, сохранность в течение большого промежутка времени (износостойкость).

Особенность меновой стоимости; денежный эквивалент – благородные металлы

Особенность данной формы стоимости заключалась в том, что роль всеобщего эквивалента закреплялась за одним товаром, но только в одной стране и на одном рынке. За пределами отдельного рынка роль всеобщего эквивалента могла принадлежать совершенно другому товару (например, у греков и арабов – это был скот, у славян – меха). Итак, выделился товар, который стали приобретать не для потребления, а для того, чтобы обменивать на нужные товары; денежная форма стоимости. Второе крупное разделение труда (выделение ремесла в особый род хозяйственной деятельности) и создание мирового рынка привели к тому, что роль всеобщего эквивалента закрепилась за благородными металлами – серебром и золотом. Фактически появились реальные деньги. Денежный эквивалент становится всеобъемлющим, и все товары становятся сопоставимы по стоимости.

Меновая стоимость

Меновая стоимость -это способность товара обмениваться на другие товары в определенных пропорциях. Существенным недостатком этой формы стоимости являлось то, что в связи с множеством товаров-эквивалентов, стоимость каждого отдельно взятого товара не получала законченного выражения (например, владелец зерна хотел купить холста владельцу холста нужны сапоги и т.д.). Обмен порой становился затруднительным или даже невозможным; всеобщая форма стоимости связана с дальнейшим развитием товарного производства и обмена, что привело к выделению из товарного мира отдельных товаров, играющих в разных странах на местных рынках роль главных предметов обмена – общих эквивалентов – наиболее ходовых товаров (соль, меха, скот и т.д.).

Стоимость и потребительская стоимость товара

Потребительная стоимость обуславливается его полезностью для других товаропроизводителей. А стоимость определяется общественно-необходимым трудом, затраченным на его изготовление; полная или развернутая форма стоимости появилась в результате развития обмена, вызванного первым крупным общественным разделением труда (выделение скотоводческих и земледельческих племен), когда товары стали производиться в большом разнообразии. Обмен товарами превращается в регулярный процесс. При этой форме стоимости один товар, находящийся в относительной форме стоимости, противостоял множеству товаров-эквивалентов, т.е. один товар развертывал свою стоимость в ряде других товаров. Происходило соизмерение разных по виду и качеству товаров. Основой соизмерения товаров является их стоимость. С целью обеспечения сопоставимости различных затрат труда появляется понятие меновой стоимости.

История возникновения всеобщего эквивалента денег

История возникновения всеобщего эквивалента (денег)связана с эволюцией товарообмена, который сопровождался развитием и сменой следующих форм стоимости: простая или случайная форма стоимости была характерна для ранней ступени обмена между общинами и имела случайный, единичный характер: один товар выражал свою стоимость в другом, противостоящем ему товаре (Т=Т). Это самая простейшая форма стоимости, но именно с нее начинается история развития обмена и возникновения денег. Товар, который хотели обменять, принимал относительную форму стоимости. Товар, который хотели приобрести – находился в эквивалентной форме стоимости. Стоимость одного товара служила выражением стоимости другого товара. Термин «эквивалент» входит в определение денег и означает, что это такой товар, который равен по стоимости другому товару и, как всякий другой товар, имеет стоимость и потребительную стоимость.

Обмен товара на товар (бартер)

Когда люди стали производить продукции больше, чем им требовалось для удовлетворения своих потребностей, появилась возможность часть своей продукции обменивать на другие недостающие товары. Возникает рынок в форме натурального обмена, т.е. прямой обмен товара на товар – бартер (Т – Т). Происходит переход от натурального хозяйства к простому товарному производству, т.е. производству товаров не только для собственного потребления, но и для обмена. Поскольку какого-либо общепризнанного эквивалента, равного по стоимости товара, с помощью которого можно было бы измерять стоимость других товаров, не было, сложность обмена заключалась в том, как и в каких меновых соотношениях совершать его на справедливой основе. Пока товар не вынесен на рынок для обмена, его стоимость невозможно определить – для этого нужен общепризнанный эквивалент, с помощью которого можно было бы измерить стоимость всех других товаров.

Предпосылки появления денег

К непосредственным предпосылкам появления денег относятся: – переход от натурального хозяйства к простому товарному производству; -расширение объема производимой продукции и его обмена; -общественное разделение труда; -появление различных форм собственности и соответствующих им производственных отношений; – имущественное обособление производителей товаров –собственников изготовляемой продукции. На ранних стадиях развития общества господствовало натуральное хозяйство, при котором все, что производилось в хозяйстве, то и потреблялось. Развитие производительных сил и производственных отношений привело к общественному разделению труда и создало условия для появления постоянного избыточного продукта, а вместе с тем, и потребность в обмене.

Мыслители о деньгах

Данная идея впервые была высказана Аристотелем (384-322 гг. до н.э.) – величайшим мыслителем древности. Ученик Платона, учитель и воспитатель Александра Македонского писал: «Всеобщим средством обмена деньги сделались по соглашению. Они потому таки называются, что существуют не по природе, а по установлению, и в нашей власти заменить их и сделать бесполезными». 1Современные сторонники рационалистической концепции : П. Сэмуэльсон, Дж. Гэлбрейт считают деньги искусственной социальной условностью. Сходные мысли высказывал и Дж. М. Кейнс: «Деньги представляют собой не что иное как время от времени прокламируемое государством законное платежное средство для выполнения денежных обязательств».

Эволюционная концепция происхождения денег

Эволюционная концепция доказывает происхождение денег объективными причинами. К ним относятся: экономический рост; разделение общественного труда; расширение объема производимых товаров; выделение особого товара – всеобщего эквивалента, наиболее приспособленного к роли посредника при совершении обменных операций. Представители этой концепции: А. Смит, Д. Риккардо, К.Маркс доказывают, что деньги появились помимо воли людей, под действием стихийных, рыночных сил, неподвластных человеку. В результате длительного развития обмена из огромного товарного мира выделился особый товар, который и стал выполнять роль денег. Рационалистическая концепция объясняет появление денег как результат соглашения между людьми об использовании определенного инструмента обмена.

Величайшее изобретение человечества

«Деньги – величайшее изобретение человечества и с момента своего появления представляют познавательный интерес, они становятся неотъемлемой и существенной частью каждой экономической системы и играют огромную роль в развитии общества. Деньги – это особый специфический товар, служащий всеобщим эквивалентом, посредством которого выражается стоимость всех других товаров. Именно деньги являются таким специфическим товаром, который обладает всеобщей непосредственной обмениваемостью. Деньги являются товаром, прежде всего, по своему происхождению: в результате развития товарообмена они стихийно выделились из всей массы товаров. И после их выделения из всей массы товаров, деньги сохраняют товарную природу, так как обладают обоими свойствами товара – стоимостью и потребительной стоимостью. Известно, что деньги появились в глубокой древности на определенном этапе развития человеческого общества. По поводу их происхождения в настоящее время существует две концепции: эволюционная (объективная) и рационалистическая (субъективная).

Территориальный маркетинг

В основе концепции территориального маркетинга лежит ориентация на создание и поддержание престижа тер-ритории в целом: представлений о привлекательности сосредоточенных на ней природных, материально-технических,финансовых, трудовых, организационных, социальных идругих ресурсов и о богатстве возможностей для их реализации и воспроизводства.

Принципы и функции маркетинга

Принципы маркетинга обусловливают общую направленность целей предприятия в области маркетинга.

Принципы маркетинга — исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление крынку и активное воздействие на него.К основным принципам маркетинга относятся:

ориентация на потребителя;
комплексность;
гибкость и адаптивность;
обеспечение стратегии производства через воздействия рынка;
нацеленность на перспективу;
программно-целевой подход;
нацеленность сбытовой деятельности предприятия надостижение конечного практического результата.

Проблемы маркетинга

Типичными проблемами маркетинга для современных российских предприятий являются:

недостоверная информация;
неэффективное планирование;
внезапные изменения ситуации на рынке;
вмешательство государства, правовых органов;
непредвиденные действия конкурентов;
недостаточное финансирование маркетинга;
внешнеторговые проблемы;
низкое качество товаров;
наличие избыточных или недостаточных мощностей;
падение спроса;
вытеснение товара конкурентами;
проблемы сбыта;

Организация маркетинга на малых предприятиях

Организация маркетинга на малых предприятиях возможна в следующих направлениях: возложение маркетинговых функций на одного из наиболее подготовленных работников предприятия;

— проведение некоторых маркетинговых мероприятий (рекламной кампании, исследования рынка и т.д.) совместнос другими малыми предприятиями;

— приглашение консультантов и экспертов для совместного решения некоторых проблем предприятия.

Цель отдела сбыта заключается в организации управления процессом реализации. Отдел маркетинга имеет своей целью организацию управления динамикой взаимодействия производителей и потребителей.

Практическая полезность товара для потребителя

Практическая полезность товара для потребителя определяется совокупностью некоторых атрибутов, характеризующих свойства данного товара, что лежит в основе мультиатрибутивной модели товара. Например, по классификации Ф. Котлера товар воспринимается потребителем как совокупность следующих атрибутов:набор функциональных характеристик товара (товар по замыслу);

внешний вид, эргономика, эстетика (товар в реальном исполнении);

гарантии, сервис, доставка (товар с расширением). Ценность атрибута зависит от его значимости и воспринимаемости потребителем с позиции удовлетворения некоторой выгоды. При выборе набора атрибутов используются методы:

композиционный — построение предпочтительной ком-позиции из некоторых атрибутов;

декомпозиционный — выбор на основе ранжирования предпочтений потребителей в отношении предложенных атрибутов. Важнейшим требованием потребителя к товару является его качество.

Товарная политика

При формировании товарной политики необходимо учитывать, что:

• физический продукт — товар в узком смысле, обладающий определенными физическими свойствами(размерами, весом и т.д.);

• расширенный продукт — физический продукт, наделен-ный конкретными специальными характеристиками,что отличает его от аналогов, выпускаемых конкурентами;

• совокупный продукт — расширенный продукт с учетомтех качеств, которые извлекает из него потребитель.