Финансовый журнал «NTZR»

Задача маркетинга

admin — Thu, 22 Apr 2010 13:28:00 +0000

Задача маркетинга состоит в том, чтобы потребитель сталлояльным по отношению к товарной марке предприятия. В мировой практике этот процесс известен как «брендинг».Упаковка — важнейший составной элемент товара ввосприятии потребителя. В последние годы ее значимостьвозрастает в связи с заинтересованностью потребителя вудобствах приобретения и эксплуатации товара.Упаковка выполняет различные функции по защите, хра-нению и использованию товара (завершает производствен-ный процесс) и обеспечивает потребителя информацией (сти-мулирует спрос).

Маркетинг

admin — Wed, 21 Apr 2010 05:24:00 +0000

Маркетинг — сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов:

- организационно-технический;

- управленческий;

- экономический;

- социальный;

- идеологический;

- политический.В

силу этого в экономической литературе не существуетединого определения маркетинга. Известно более 2000 егодефиниций, например:—маркетинг — это наука о предпринимательстве (япон-ские бизнесмены);—маркетинг — это умение и искусство трансформиро-вать нужды и запросы потребителей в конкретныеформы и услуги (Ф. Котлер);—маркетинг — это управленческий процесс, направлен-ный на определение, предвидение и удовлетворениепотребностей клиентов, ориентированный наполучение прибыли (Лондонский институтмаркетинга);—маркетинг — это процесс планирования и практиче-ского осуществления разработки идей, товаров иуслуг, формирования цен на них, стимулирования ихсбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целяминдивидов и организаций (американская Ассоциация марке-тинга);—маркетинг — социальный процесс, в рамках которогоотдельные члены общества и группы удовлетворяютразличные потребности и желания путем обменатоваров и других ценностей между собой (Д.Миттлер);—маркетинг — это менеджмент, ориентированный нарынок (П.Ф. Дракер);—маркетинг — это процесс планирования и осущест-вления концепции цены, выхода на рынок и сбытаидей, товаров и услуг в целях обмена иудовлетворения как потребностей клиентов, так иосуществления целей предприятия (П.С. Завьялов);—маркетинг — это философия управления, которая ведетк получению прибыли через удовлетворениепотребителя путем сосредоточения внимания всейкомпании на долгосрочном и гибком определениисферы деловой активности, рынка, целевых групппотребителей, главных стратегических целей (Ф.Банфер);—маркетинг — это интегрированная функция менедж-мента, преобразующая потребности покупателя вдоходы предприятия (Д.И. Баркан), и т.д.

Эволюция концепции маркетинга

admin — Thu, 15 Apr 2010 20:16:00 +0000

Подчеркивая актуальность концепции маркетинга в современных условиях хозяйствования, английский маркетолог Г. Хардинг отмечает: «Для истинного предпринимателя вера в Маркетинг подобна вере адвоката в букву Закона и вере врача в клятву Гиппократа».

Нематериальный актив

admin — Thu, 15 Apr 2010 00:50:00 +0000

Следует учесть,что товарный знак представляет собой нематериальный актив, его стоимость оценивается с учетом затрат наразработку и продвижение знака, условий сделок нарынке, доходов предприятия при использовании товарногознака. При этом объектом оценки является прежде всегоправо на использование товарного знака, осуществляемое сприменением затратного метода (учитываются расходы натруд оформителей, изучение рынка и т.д., что позволяетоценить рыночный потенциал товарного знака), а такжеметода сравнения продаж (оцениваются продажи торговыхмарок аналогичного типа);

разработка марочной стратегии — ранжирование това-ров или товарных групп по их ценности для потребителей.

Регистрация товарного знака

admin — Tue, 13 Apr 2010 07:43:00 +0000

Регистрация товарного знака необходима для борьбы с конкурентами, рекламы товаров, ознакомления покупателей с товарами, для возможности продажи лицензиина товарный знак.На зарегистрированном товарном знаке стоят буквы «R»,«РМ».

При проведении марочной политики продукт-менеджерпринимает следующие решения:

выбор наименования марки — марка должна отра-жать характер товара, его качество, легко произноситься изапоминаться, быть краткой и работать как самостоятельный образ;

оценка рыночной силы марки — оценка определяетсяуровнем потребительского предпочтения.

Сфера применения маркетинга

admin — Mon, 12 Apr 2010 10:40:00 +0000

В сферу применения маркетинга сегодня входят:—товары и услуги;—типы потребителей: личность, предприятие или орга-низация;—внутренний и внешний рынки;—области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудо-вая;—отрасли предпринимательства: промышленность, сель-ское хозяйство, торговля, строительство, транспортныеперевозки, образование и т.д.;—стороны некоммерческой деятельности (маркетингидей, маркетинг трудовых мест и т.д.).

Глобальный маркетинг

admin — Mon, 12 Apr 2010 01:32:00 +0000

В основе концепции глобального маркетинга лежиториентация на интернационализацию рынков, на восприятиеих не в качестве отдельных рыночных сегментов, а как еди-ного целого, где потребители вовлечены в приобретениешироко известных и зарекомендовавших себя товарных ма-рок.Руководство эффективно работающих российских пред-приятий рассматривает маркетинг как:—философию бизнеса;—«образ мышления»;—концепцию управления;—методологию рыночной деятельности;—«образ действия», включающий принципы, функции,средства, методы, организацию управленческойдеятельности в условиях рынка.

Товарный знак

admin — Sun, 04 Apr 2010 15:19:00 +0000

Марка в целом или ее часть, обеспеченная правовой защитой, представляет собой товарный знак и становится предме-том правового регулирования.Товарный знак — один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией (1883 г.), осо-бый символ товарной ответственности, обозначающий, комупринадлежит исключительное право располагать даннымтоваром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественного товара. Марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15—25% дороже.

Марка

admin — Sun, 04 Apr 2010 11:41:00 +0000

К важнейшим критериям ценности товара потребитель,как показывает практика, относит наличие марки, упаковкитовара, сервисного обслуживания. Марка (товарная, торговая, фирменная) — имя, образ,знак, символ, рисунок или их комбинация. Марка — это средство идентификации товаров и услуг,позволяющее различать товары (услуги), их производителей.

Ответственность за функционирование маркетинговой системы

admin — Thu, 01 Apr 2010 17:42:00 +0000

Ответственность за функционирование маркетинговой системы предприятия возлагается на высшееруководство, менеджеров по маркетингу;

•управление спросом — создание и удовлетворение спросапотенциальных покупателей. Ответственность за формиро-вание эффективного маркетинг-микса (маркетинговых усилий) как механизма управления спросом несет продукт-менеджер по работе на целевом рынке с некоторым товаром,группой товаров, продуктовой линией.